如今,在越来越多的乡村,数据成为新农资,手机成为新农具,直播成为新农活。前不久发布的《中国数字乡村发展报告(2022年)》称,乡村新业态新模式不断涌现,农村电商继续保持乡村数字经济“领头羊”地位,2022年全国农村网络零售额达2.17万亿元。

　　之前,很多农民“会种”但“不会卖”,有好东西却运不出、卖不了。而农村电商的加速崛起,让越来越多以往面朝黄土背朝天的农户,拿起新农具,干起新农活,变成“新农民”,也吸引了大量人才返乡。从2012年至2022年底,全国返乡入乡创业人员数量累计达到1220万人,他们成为一支兴农生力军。

　　不过,农村电商发展仍然存在一些亟待解决的问题,比如,物流运输价格较高、快递不能到村、商品退换货服务匮乏等。还有,“三无”商品较多,易发生消费纠纷。针对种种问题,既需要打通堵点让乡村产业更兴旺,也需要着力提升农村消费的软硬件配套,改善创业创新环境,让广袤乡村成为干事创业的热土。

　　土特产变身“网红尖货”。随着乡村振兴战略实施和农村电商发展,一批掌握数字技术、具有互联网思维的人才在农村扎根,成为“电商达人”,这不仅有效拉长了产业链,还提高了农产品的附加值。但是市场上的农产品五花八门,同一种类的产品还有产地等差异,一种产品想要在激烈的市场竞争中拔得头筹就要擦亮招牌、保证品质。直播带货就不能只是简单地将农产品搬到网上销售,而要借助电商平台,引导企业、农户将本地初级农产品转变成标准化、品牌化和品质化的商品,最终实现优质优价。

　　培育数字人才是打造产品、重塑产业的支撑。农业农村部此前发布的《关于落实党中央国务院2023年全面推进乡村振兴重点工作部署的实施意见》提出,鼓励地方与大型电商平台对接,建设一批农村电商产业园、农副产品直播电商和人才实训基地。当前,各地正在加快电商人才培养。比如河南省驻马店市确山县推出奖励、补贴等一系列举措,大力支持农民主播项目扎实落地,已培养183位农民主播。“新农人”借助电商快速成长,也在一定程度上搅动了原有的农村生产环境和格局,产生一定的鲇鱼效应,赋予传统农村全新活力。

　　当前,居民消费已经从“有没有”转向“好不好”,品质型消费逐渐取代了温饱型消费。那么,农村地区也不应成为山寨货的“天堂”,这就要提升农村市场监管水平,完善服务配套相关措施,不断增加农村市场优质供给,进一步激发农民的消费意愿。